HARSH and CRUEL品牌成立于2017年6月份，主要以团队本身主张的生活方式和对服装还有亚文化的理念为核心，进行以服装为载体的设计和生活穿衣方式的传播，提倡用反叛的精神去穿搭和对时尚提出自己的不同看法和设计。HARSH and CRUEL品牌承载着的东西和想表达的东西大概就是想展示出属于我们的一种生活方式和审美兴趣，以及对于音乐和穿衣搭配的爱好，在品牌构建之初想过很多种服装风格形式来设计亦或是把自己喜欢的元素以及文化表现出来。 
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